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五种过时的内容营销策略

发布时间:2017-04-19 发布者:新锐传媒 查阅 [941] 评论 [0]

    内容营销的方式在不断发展,需要不断更新、完善和修改。以下是青岛新锐整理的五种过时的内容营销策略,在现在的内容营销手段中,您应当避免这些:

1.全篇内容都在围绕“自己”来讲述

    要记住,内容营销的核心方式是通过分享有用的相关性信息,建立受众的信任。内容营销不同于其他营销,它创造的核心价值是与客户群体的信任,让用户觉得你是这个领域的专家,那么当考虑到这个领域的需求产品时,你的品牌就必然成为了他们的优先选择。

    因此,你的内容应该是以用户为中心生产的有价值的内容,应当满足用户的多种需求,或者是帮助他们解决问题,或者是提供他们感兴趣的信息。

    这就是我们说的内容营销首先需要做内容中的关键词分析,寻找客户痛点进行迎合。

    永远记住你的内容是为用户生产的,你的关注点并不一定与用户相同,你所想的“有用”的东西对他们可能也没有帮助。

2.推销,推销,通篇都是推销

    老实说,精心创造内容背后的真正原因是来推广你的品牌,产生引导和将其转换为销售。但你不应当为了这个目的直白的去做。上文讲到内容营销的核心价值是建立与受众群体的信任。因此内容营销引导销售的目的应当是这样一个过程:通过内容吸引人群并且解决受众面对的问题→建立受众信任→潜移默化的达成销售目标。当你的内容向推销进行倾斜时,你的内容的客观性与可信度就在下降。这会让用户觉得你没有诚意,你并不是在关注他们想要解决的问题,你关注的只是你能否卖掉你的产品。

3.不做seo或者过度做seo

    内容营销与seo可以说是相辅相成的,当这两样技术同时使用时,效果会非常好。写出一个精彩的内容并不足够,你需要让该内容在搜索引擎中获得排名。要知道,通过搜索引擎获得的流量依旧是网站流量的第一大来源。

    通过SEO手段分析网站结构是否有利于搜索引擎抓取,关键词分析找到用户需求痛点,内容的TDK标签如何写,页面互相之间的内链如何建设以帮助抓取,应该如何建设外部链接来扩大流量等等。这些都是必须的。

    但同时也要注意,内容营销的内容是写给用户看的,而不是给搜索引擎看的。不要绞尽脑汁去迎合关键词优化,将重点放在创作更多关键词的相关内容,迎合用户多样化的需求。

4.更多的内容≠更好的内容

   事实上,创作更多的内容不一定会导致好的效果,有的时候过量的内容会撑死并吓跑你的用户。试想一下过多的内容量是否会你觉得无从看起,是否会觉得信息过于驳杂而放弃阅读。

   并且,当你过量的产出内容的时候,你的每一篇内容的质量也在下降。有的时候每周一篇精彩的内容,比每天一篇的效果要更好。

   质量优于数量,不管是现在的用户体验,或者是搜索引擎的判定都是如此。

5.抄袭,复制,伪原创

    当你的用户发现你的内容早已经在别的地方上看过,或者发现你的内容都和你的竞争对手差不多,他们会怎么想?你的用户信任在流失,同时伴随着掉粉以及流量下降等等现象。

    保持原创是一个非常困难的事情,甚至保证一个周期内产出一篇精彩的内容都非常困难。有的时候精彩的内容需要迎合当前热点,而且创作过程中还要面对自身的知识与写作能力瓶颈等等困难。但你不应当知难而退,而偷懒的去转载,伪原创。相比丢失用户信任让他们不再回来,给自己一段时间充充电或者减少更新频率,都是更好的选择。记住,在创作内容的过程中,你也在不断的提升自我。

全篇的小总结:

    内容营销应当全面围绕用户需求来开展,首先发现用户可能面对的问题以及痛点,通过产出内容吸引他们,帮助他们解决问题建立信任,之后再转化为销售。保持创作的热情不要气馁,在创作时注意一些seo的技巧,会事半功倍。

    关于如何让内容留住读者,可以参考青岛新锐的文章:让文章留住读者的7条建议

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