飓风之后又来清风?百度月底上线清风算法打击恶劣标题

发布时间:2017-09-15 发布者:新锐传媒 查阅 [945] 评论 [0]

百度官方于百度站长平台发表声明称“百度推出清风算法,严惩网页标题作弊”, 百度搜索将于9月底推出清风算法,旨在严惩网站通过网页标题作弊,欺骗用户并获得点击的行为;从而保证搜索用户体验,促进搜索生态良性发展。

百度

那么,清风算法打击的是什么样的标题?如何修改标题才能避免被清风算法命中?青岛新锐就百度最新发布的《网页标题作弊详解》做出了一定的归纳总结:

对于标题的作弊类型,百度将其分为两种:

一是标题内容虚假:指标题表述的内容与网页内容不相符,有欺骗用户嫌疑。

这一类多出现于以下几种情况:

标题写上官网等词语来欺骗搜索用户,即假官网。

内容页,比如当用户搜索“XX小说下载”“XX视频下载”“XX在线观看”时,网站借用这些搜索词作为标题,然而其页面本身却并不含有标题中所述的服务与信息类型—“在线观看”“下载”等,或者下载链接是虚假的,比如下载小说最后却下载了一个软件等等。

二是标题故意堆砌:指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。

这一类问题在各种页面中都有所出现,特征是通常将页面中的标签文本全部写入网站标题,造成同义词语大量重复、标题冗长、无可读性等现象。有些情况是页面根本没有人工指定标题,全部都是程序根据页面内容自行生成的。

那么,什么样的标题会被百度认为是优质标题?如果被清风算法命中,如何修改标题才能恢复?

百度在官方文档中同样对标题的写作方法做出了建议:好的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给到搜索用户引导,吸引目标用户点击。

网页的标题的写作手法,针对不同页面是不同的。

在首页标题的写法上,百度建议的标题格式是:“站点名/品牌名_首页/官网/标语宣传语”,将站点名称放置在最前,扩大品牌效应,也可以让搜索结果页不再那么同质化严重。

举个例子:某些较为热门的服务搜索词,百度返回的搜索结果如下:

百度搜索结果

可以看出同质化非常严重,这一类标题是否会因关键词堆砌被清风算法命中,青岛新锐觉得不会。但是从百度发布的官方文档看来,百度应当是希望搜索结果展现的标题多样化。而关于网站主体服务等的描述,百度的建议是放到最后,按照百度官方推荐的格式去写标题,是否可以得到一定的加分,也不得而知。

对于内容页与栏目页标题的写法,百度建议的格式是:“列表/具体内容标题_上级频道(可省)_站点名”。

具体分开来看,百度希望将站点名做到所有的页面全部覆盖并放置在标题最后,这里的站点名应该是可以简写,不要让标题过长同样是百度的建议之一。列表与频道页与主导航的锚文本一一对应,内容页标题要切合内容主旨,不可作假。

最后一类页面指的是出于某些时事热点等制作的专题页面,或称为主题聚合页。对于该类页面的标题,百度建议的格式为:“主题_属性1_属性2_上级频道(可省)_站点名”,其中属性指的是主题页可以用来做什么或者说含有什么内容,对于属性的数量,百度建议是不得超过3个。以地区的旅游专题页为例,如XX市旅游攻略,就可以写作“XX旅游攻略_自由行攻略_热门景点_美食推荐”。

有意思的是,百度旗下的百度百家在清风算法的声明前两日,就发布了一则关于标题的新规,该新规文章页标题的写法上,或许也可以起到一定的帮助作用。以下为该新规表格的图片:

百度百家标题新规

自飓风算法以来,百度又要刮一股清风来让搜索结果的标题洁净多样化,在用户角度而言这是好事。百度表示算法的上线时间是九月底,因此如果网站上还有不合规定的标题,还有足够的时间来调整站内标题,以防被惩罚算法击中。

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