这3种简单的修改方式,或可让着陆页转化率猛增

发布时间:2017-08-25 发布者:新锐传媒 查阅 [985] 评论 [0]

着陆页作为营销转化的重要入口,其转化率的高低代表着该页面的成败。在着陆页上下大功夫设计版式、布局后,最终的转化效果却不尽如人意是非常令人沮丧的。然而实际上,很多时候着陆页的转化率低并不是页面的设计出了问题,做一些页面文本或表单的小改动,就可以起到意想不到的效果。

本文中新锐建站介绍的3个方法,都是一些小改动,集中在页面文本的修改上,没有牵扯到页面设计等等大型改动。

1.精简你的表单

通过各种渠道来到着陆页的用户,他们大都是在寻找问题的解决方案或者抱着试一试的心态,对于网站所属的企业与品牌,他们并没有太多的了解。这个时候提供一次免费的试用无疑是最好的与客户开始接触的方法。

通常我们在提供试用机会时,会让用户填写一份表单来获取这次试用机会。谨记此时来到着陆页的用户对网站所属的企业与品牌并不熟悉,也没有什么信任感,此时的用户对于其信息的保护意识非常强烈,也就因此注册表单的项目不要过于“八卦”。当用户认为你的表单中含有不是必要性的信息时,他们通常会离开网站。

注册表单的条目数量应当越少越好,仅仅获取用户的称呼与邮箱等联系方式已经足够。更多的信任感需要通过时间与你的产品的使用感受来进行培育,届时你会有更好的机会来获取用户的更多信息。

冗余的表单

上述的反例就是问的太多的典型,表单的填写项过多并且大多之间毫无联系,这样的CTA表单设计只会让用户离开而不是耐心的填写提交。

2.在文字上少用自吹自擂的话语

着陆页应当表现出说服力,通过表述你的产品将如何起作用,改善用户的日常生活等等,说服用户购买或试用你的产品,而不是诉说企业品牌的知名度,历史这些。让你的着陆页说服语简明扼要,会让说服力更强,更能驱动用户完成转化。

运用更加简明扼要的短语来增强说服力,比如“轻松一点,就可以让你的地面光亮如新”,而不是“我们经过大量的实验与改进,新款的机器安装了最新的……”的长篇累牍。

3.在CTA按钮上的文本上下点功夫

对于着陆页,非常重要的一个元素就是CTA按钮,通常我们会对CTA的颜色、位置等等做详细的考究工作,确保可以抓住用户的注意力。然而对于文本,我们通常并没有给予太多的注意力。

通常我们所见到的CTA按钮文本,大多都是“点击这里”“提交注册”“下载试用”等等,这些通用用语没有什么问题,但是在驱动用户进行转化的说服力上还差了一点火候。

与这些通用语相比,采用特定的语言来驱动用户完成转化效果会更好。比如“开始你的旅程!”(用于旅游,出行类网站等等)等等,用与用户对话的形式可以让用户在心理上产生更多的期待,从而提高转化效果。

对话性的CTA用语

实际上,对于这类文本的优化做法在app上的应用可以说是非常的普及了。我们在初次使用或使用更新完毕后的app时,通常会有一个初次的引导页来告诉我们功能的使用方式与更新的变化,在引导页的最后一页,都有着“开始你的音乐之旅”等各种各样的按钮。在网站上应用这些,可以让着陆页的接受程度更高。

新锐建站小结

在着陆页的设计上,我们通常都会下大功夫,来让页面能抓住用户眼球吸引注意力,然而对于文本内容的处理,可能并没有付出太多精力。有些时候,一个触动用户的文案会比精美的设计起到的效果更好。

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