谷歌发布描述标签的书写建议

发布时间:2017-06-12 发布者:新锐传媒 查阅 [633] 评论 [0]

近日,谷歌发布了一些建议,这些建议是关于如何更好的书写会在搜索结果中展现的描述标签。此外,谷歌也正在致力于改进搜索结果中的描述标签,让description(描述)在搜索结果中展现的更为醒目。
 

一、谷歌是如何在搜索结果中应用描述标签的?

 

在决定搜索结果的片段中显示哪些信息时,谷歌将首先转向页面本身含有的与关键词最相关的内容并展现在搜索结果片段中。这也是为什么谷歌的搜索结果片段中展现的并不一定是网页的描述标签的内容(即使该网页已经有了人为书写的description)
谷歌优先展现关键词相关联的描述
在上图中,谷歌直接拉取了大量关键词相关字符作为描述展现在搜索结果中
 
如果页面内容与用户查询的关键词相关性并不是非常高,那么谷歌将会在搜索结果片段中展现出网页自带的meta description标签中含有的内容。
 
在以前,如果出现了第三种情况,即网页中含有的内容与用户关键词关联度不高,并且网页没有写上description,那么谷歌将会从DMOZ—来自世界各地的志愿者共同维护与建设的最大的全球目录社区—中拉取信息。现在,DMOZ已经关闭了,谷歌也不再从其拉取信息,此时搜索结果展现的片段更可能就是一些杂乱的关键词关联片段。
 

二、谷歌认为什么才是好的描述标签

 

在这种前提下,对于网站运营者来说,编写好的描述标签比以往任何时候都更加重要。谷歌对好的描述标签的解释如下:
 
好的meta描述简介,可以精确地描述页面的内容。它们就像一个引子,让用户确信页面正是他们所寻找的。
 

三、书写描述标签时,常犯的错误

 
最常见的问题就是,网站的运营者忘了给页面写描述标签。或者是为每个页面都书写相同的描述标签。还有其他的问题包括写描述标签时跑题,或者干脆是垃圾低质量的描述标签。
 
谷歌表示对于description标签的字数,并没有技术上的限制。但是具体在搜索结果中展现的描述标签的字数将会根据用户的屏幕宽度进行自适应。根据相关其他文章显示,谷歌的小屏移动端description的字数展示数量是130个字节,相比pc端的200左右,数量严重缩水。
 
顺带一提,关于title有一个meta标签名为NOODP,作用是防止搜索引擎在搜索结果中擅自修改展现的页面标题(页面标题多从上文提到的DMOZ等开放网站目录中拉取),使其看起来具有更高的相关性。现在DMOZ已经停止服务了,搜索引擎也不再从其中拉取相关信息与片段,因此NOODP这个标签已经毫无意义了。
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