官微营销注意了!微博启动信息流量优化计划

发布时间:2014-07-18 发布者:新锐传媒 查阅 [5543] 评论 [0]

  微博影响已成常态,随处可见的有奖转发、强制关注、产品宣传充斥左右,官微营销已成了诸多企业必选的营销手法。

  但是近日从微博内部得知,微博已在近期启动一个信息流量优化计划,对原来在用户信息流中的低质量、低互动以及垃圾营销信息进行限制展示,通过对信息流的优化,降低用户在浏览微博中接触垃圾信息的频率。

  而限制的办法则是大数据识别和用户举报。将被限制信息举措涉及的账号信息大概分三类:分别为低质量低互动类微博内容、垃圾营销信息微博内容、强制关注和账号授权产生的自动微博内容及恶意刷屏等内容。这一做法是微博对于Facebook-News feed的有效借鉴。

  关于低质信息的界定,大概是这样的:短时间内发布内容构成相同或高度相似的微博(可以是同一账号持续发布,也可能是不同账号在同一时间内发布),或者在短时间内,由部分低质量APP自动发出或自动触发分享的低互动内容,都会被归类为低质量低互动内容内。此外,被用户举报的微博营销信息,以及对于用户采取有奖转发、应用授权等诱导关注或强制关注产生的信息流内容,同一账号短时间内发布大量刷屏微博,采取作弊行为产生的其他微博内容,也都会被一并归类到垃圾内容范畴内,将被纳入限制展示的范畴。

  微博此次信息流量优化计划的启动旨在打击垃圾信息,降低信息过载,提升微博用户体验,增加用户粘度。通过屏蔽展示一些营销内容,大V广告,让更多的用户内容得到展示,提升用户对微博内容的阅读深度和广度,增加微博的活跃度。这对于微博以及用户来说都是有好处的。但是对于一些官微营销来说,其主要内容就是推广产品和服务,微博对于一些营销内容的屏蔽无疑会影响到官微营销的运营。对于目前很多企业的官微营销来说,其主要方式还是目的性的推广产品、宣传服务,此次微博信息流量优化计划的启动,相信好多官微不得不重新考虑其在微博存在的意义以及如何更好地存活下去。

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