完美着陆页设计的五大法则

发布时间:2011-12-19 发布者:新锐传媒 查阅 [8498] 评论 [0]

  着陆页(Landing Page)就是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容。

  对于着陆页的设计是网络营销的一个重要方面。好的着陆页能一击即中,让客户顺利的实现从点击到产生购买或者实现自身的营销目的。行之有效的着陆页面应含有足够的信息,但信息量又不能太多,不能让访问者觉得眼花缭乱不知所措。理想的着陆页应传递三个简单信息:访问者所处的位置;你为他们准备了什么优惠(这些优惠是多么诱人);如果想要得到这个诱人的优惠,下一步要做什么(以及了解更多关于优惠物品的详细情况)。

  那么,该如何设计一个行之有效的着陆页呢?

  简单明了,贵在求精

  一个很容易出现的误区是画蛇添足——像花枝招展的游乐场一样——在着陆页塞满了各种各样重要但非必要的花哨信息。应尽量简单明了,导航条一目了然。将页面所用的文字和图片削减到最精华的部分。着陆页的内容越少,重要位置或者访问者无需向下滚动页面就可以看到的显著位置就越突出。贵在求精。“努力将所有信息塞入一个页面就等于在浏览者身上压上了筛选内容的负担,”布林克尔说,“遗憾的是,大多数时候人们还没兴趣在你身上花那么多时间。”

  内容与宣传相符

  客户通过广告点击进来,如果您不能提供与广告宣传相一致的内容以及服务,那么, 客户会认为自己上当了,或者走错路了,那么,他还会停留么?

  电子邮件营销服务商Silverpop研究了150个不同着陆页后发现,大部分成功的着陆页都与Email促销信息中的“点击诱因”相呼应——浏览者就是为了这个才决定点击访问你的网站。然而有45%的登陆页并没有在标题中重复Email中的促销信息。如果你在促销时对人做出了某种承诺,一定要确保对方访问你的网站后立刻就能实现这个承诺,而不是给人家一个截然不同的说法。

  点击诱因与客户利益

  在你的着陆页里不断强调客户所能得到的利益,告诉他们所能得到的好处。接下来就要确保他们知道下一步该怎么做。将 “点击诱因”放在明显位置,同时选择最适合你的文字标签进行注释。有些研究结果建议,着陆页的提交按钮上只写着“提交”字样的效果会逊于更有行动性的文字,比如“立即下载”或“注册”。按钮一定要注意4B原则:大(Big)、鲜艳(Bright)、醒目(Bold)、显而易见(Blindingly obvious)。

  着陆页的多样性

  不要单纯的只给客户提供一个标题和一行文字,适当的运用副标题、图片甚至视频。但是要注意,不要将视频或音频文件设为页面下载后立即自动播放模式。这样不仅有些烦人,而且突然冒出的声音还会吓到很多想在安静环境中工作的人。同时,那些可以传递您信任度的社会证明,也会为您的形象加分哦。

  先拿自己人测试一下

  着陆页设计之后,不妨先拿自己人测试一下吧。他们会更好的提出意见以及让你发现问题。


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