网络炒作关键看个度

发布时间:2011-06-07 发布者:新锐传媒 查阅 [2464] 评论 [0]

  网络时代下的今天,凤姐、芙蓉姐姐火了,再看最近闹得飞飞扬扬的锋芝恋问题,不管这一切是真是假,他们都得到了很好的曝光里,接下来便是坐收这些炒作之后所带来的经济回报。

  同样,进行网络营销也是如此。进行网络营销,首先抓住受众(网民)眼球很重要,要有吸引点,也就是有关注点,没有关注率,就不可能有点击率,没有点击率,哪有咨询率,没有咨询率,何谈成交率。

  其实,网络炒作也是网络营销的一种手段,不过只是一种倾向于极端的手段,炒得好了,你可能红的一塌糊涂,炒的不好了,也可能败得一塌糊涂。对于网络炒作,炒作的水平高低分为以下三个层面,也是三个技巧。

  第一层面:要敢发出挑逗的信号!

  挑逗是网络炒作的第一个层次,充满着非常的引诱动机,特别是以美女或者明星为噱头来吸引眼球。曾经在网上转载率极高一则新闻就是运动品牌锐步发起的无裤日活动。20多名衣着性感的“正妹”,在台北东区街头模仿海外“无裤日”活动,成功吸引众人目光。各大门户如新浪、腾讯等都在显著位置进行了报道,同时也登陆上深圳卫视等电视媒体。这就是一次以“挑逗”为主要目的的成功炒作。

  还有,比如去年北京车展上车模兽兽成为酷6网主持人,姚晨离婚的网络澄清、拉手网在北京地铁外的比基尼美女推广等都是挑逗层次的网络炒作案例,所以和线下广告也是一样的,美女历来都是受人关注的。

  第二个层面:公开挑衅道德底线!

  相比挑逗,挑衅就更显攻击性,去让群体受众感觉不符合常理,更另类,更刺激。芙蓉姐姐、木子美、流氓燕、海容天天、凤姐的网络炒作其实就属于挑衅的范畴,她们挑衅的是社会公共道德伦理和公众的忍耐力

  芙蓉姐姐的超级自恋,凤姐的更是,用强烈的反差来赢得眼球。但是这个有风险,如果形象是反面出现的,很难板正,就像凤姐成为网络红人,但一直是反面形象。我们认为这样的炒作水品不是很高,手法更低。

  第三层面:挑战眼球的赢得形象。

  营销专家孔长春先生一直不主张反面出现。糖葫芦西施、林家小妹、天仙妹妹这些都是正面的形象出现,这样的网络炒作才有意义。

  糖葫芦西施在大学校园旁卖冰糖葫芦,时常背着一个时尚的皮包,带着两个大大的银色耳环,长相青春、靓丽,而被男生们冠名为“糖葫芦西施”。被陕西的媒体报道后,开始网络炒作,在西安开了不少糖葫芦西施连锁店。

  现在的天仙妹妹也是,通过网络,展示了一张清纯的脸庞,到今今天开始拍电影,产品代言,非常不错。

  青岛新锐认为,所谓炒作,关键还是要把握好一个度。让受众心甘情愿的接受你想要传达给他们的信息,而不要勾起他们寻根摸底的欲望,一旦受众觉得自己被娱乐了,炒作也就变了味了。

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