2010流行网络营销大调查

发布时间:2010-12-31 发布者:新锐传媒 查阅 [1960] 评论 [0]

  网络营销领域越来越庞大,系统描述这一体系的方方面面可能有困难,不过从庞杂的网络营销体系中找出几个最受关注或者对网络营销价值较高的模式罗出来并评论几句,还是比较容易做到的。下面的2010年网络营销最排行,主要根据新竞争力网络营销管理顾问对中国网络营销现状的研究分析,不能保证全面和完整,但尽量做到基于实际调查研究而不是主观臆断,希望对了解现阶段中国网络营销状况有一定的参考价值。

  1、最热闹网络营销——微博营销

  曾在“2010年我的博客发布状况统计分析”中用数字说明:“2010年火了微博,凉了博客”。微博,本来是一种沟通和交流的社会化网络形式,不过自从微博受到人们的关注开始,就有大量的企业/个人试图将微博作为营销工具,微博营销热闹非凡,但目前还是以热闹为主,真正形成主流且有效的网络营销手段,对绝大多数企业而言,还需要时间。微博营销关键词:摸索、积累、耐心。

  2、最成熟网络营销——搜索引擎营销

  不管各种社会化网络营销多热闹,能切实为企业网站带来访问量的,目前还要靠搜索引擎。无论搜索引擎关键词广告还是基于自然检索的搜索引擎优化,如果应用得当,仍是最主要的用户来源渠道。最成熟也就意味着颠峰状态即将过去,成熟过后逐渐进入衰退,这是不可抗拒的客观规律 ,随着更多网络营销模式的出现和成长,搜索引擎带来访问量的比例逐渐下降将不可避免。“给网络营销人员的三个忠告”已经告诉大家了,信不信由你,如果只把精力专注于搜索引擎优化或者搜索引擎广告,错失了战略时机就只能怪自己了。

  3、最靠谱网络营销——企业博客营销

  “第三方博客平台靠不住了”,不过企业自己的博客频道越来越靠谱,显然已经成为最常用、最有价值的网络营销手段之一。新竞争力发布的《电子信息百强企业网络营销研究报告》调查数据表明,98.3%的电子信息百强企业网站具有企业博客或频道,博客几乎已成为企业网站的标准配置。这是博客从概念到应用经历8年左右的时间而形成的。博客能在艰难的互联网环境内中生存和发展下来,应该还有持续发展的空间。

  5、最失落网络营销——B2B网络推广

  与博客营销的坚强且又有一定的成就感相比,B2B电子商务平台要显得失落而寂寞。经过10多年的应用和发展,B2B电子商务平台已经比较成熟且仍有较强的生命力,至今仍然是中小企业最常用的网络推广方式之一,比搜索引擎营销和博客营销等更受企业青睐。新竞争力在近期发布系列的行业网络营销研究报告中都证实了这一点(见《机械企业网络营销策略研究报告》、《教育培训行业网络营销策略研究报告》等)。然而直到现在,B2B平台的网络推广价值仍远未被发挥。新竞争力在2011年将发布的第一份研究报告《中小企业B2B平台推广策略研究报告》系统揭示了B2B平台的应用现状和价值挖掘。

  4、最急躁网络营销——网站优化

  新竞争力提出的网站优化思想早已得到公认,网站优化并不只是针对搜索引擎优化排名。但是,多年之后,真正愿意并从根本上实施网站优化并真正达到网站优化专业水平的企业网站比例仍然不高,而且企业整体网站优化水平不但没有显著提升,甚至有一定程度的下降——这种状况不仅反映出很多企业急功近利的心态并没有改变,而且也表明,面对搜索引擎算法的不断演变发展,很多企业网站仍然仅处于低级的“搜索引擎优化”水平,验证了“欲速则不达”的千古真理。《企业网站优化策略研究报告》的调查结果让你心服口服。

  6、最红火网络营销——网站联盟

  习惯上称之为网站联盟的“网络会员制营销”模式,从2000年在中国开始出现至今已超过10年,现在不仅大量网站都将网站联盟作为常规的推广手段,而且第三方联盟平台数量众多,形成了一个巨大的“网盟”行业,一些高度依靠网络推广的行业甚至产生了对网盟的巨大依赖,使得这种作为广告代理商身份的网盟平台重要性显著提高,于是又出现了一些新的情况:网盟是否可以确保有足够多的真正有价值的网络媒体资源?

  7、最低调网络营销——在线百科营销

  由于在线百科词条中关键词内容丰富,通常在搜索引擎自然检索结果中有较好的可见度,而且还可以适当加入URL链接,于是乎……大家都懂的。在网络营销无孔不入的时代,万物皆媒体,人人皆媒体,所以开放式在线百科全书成为网络推广平台也就不足为奇。之所以说百科营销最低调,原因在于,谁愿意公开承认自己在悄悄将看似公正的知识资源转化为推广媒介?谁愿意说自己就是为了能在WIKI中增加一个网站链接而编辑词条?值得关注的是:本来以发布百科知识、概念解释、名词介绍等为初衷的在线百科网站平台是否会因此而变质? 新竞争力计划在2011年1月份发布的《在线百科(WIKI)网络推广策略研究报告》,将系统揭示WIKI营销的应用现状和问题。

  8、最负面网络营销——百度贴吧

  当然不是说百度贴吧最负面,现实情况是,百度贴吧是企业负面信息最为集中的平台,大家有什么不满都集中发泄到百度贴吧了。胆子不够大、心理承受力不够强的市场部/公关部经理,最好不要每天都去百度贴吧看自己企业的消息。另外,建议不要让脾气暴躁的老总知道,百度贴吧里的信息资源竟然这么丰富。“电子信息企业负面网络信息来源网站调查”显示,除了百度贴吧之外,天涯社区、主要博客网站等平台的企业负面信息量也不含糊。

  9、最无聊网络营销——网络水军

  利用网络灌水来引导/混淆网络舆论达到其“网络营销”的目的,不仅无聊而且无耻,然而利用这种无聊加无耻手段开展“网络公关”的不乏以民族品牌自诩的知名企业,如某知名牛奶厂商利用网络发贴诋毁、陷害竞争对手,都与雇佣大量网络水军直接相关。网络水军在2010年被CCTV等国家队媒体数次关注,一方面显示了水军的负面影响力,另一方面也表明了官方的立场。

  10、最没方向网络营销——手机网络营销

  尽管对于手机网络营销发展关注已久,但对手机网络营销方法的成熟度依然没有半点把握,这似乎是全球性共同没方向感的网络营销领域。当手机上网用户已经接近或超过互联网用户时,手机网络营销是不是能找到明确的方向,至今仍然没有那个人或者哪个机构可以下此定论。

  值得关注的网络营销领域还有很多,无法一一列入最排行榜单,何况,以年度为单位进行排行本身也没有多少科学的依据。本文仅作为本人2010年度对网络营销领域观察研究的一点记录和思考。

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