视频网站盈利模式走向良性循环

发布时间:2010-10-18 发布者:新锐传媒 查阅 [2464] 评论 [0]

  虽然说免费是互联网时代的主流,但国内众多视频网站近日却逆潮流而动,向用户收费模式开始浮出水面。

  视频网站近年来发展迅速,用户对于免费的视频大餐十分热衷,视频网站也因此培养了大批忠实用户。但当有一天,已经习惯了免费模式的用户突然发现必须为观看的视频付费,他们是否会心甘情愿的为其买单?

  但国内视频网站力推收费模式动作频频。据悉,10月15日,优酷推出付费频道(store.youku.com),并配有20元的包月计划服务,在还没有完全开放对外入口的情况下,目前只能从域名进入。而在此前,酷6、迅雷等早已相继推出收费视频项目。

  对于国内最大的视频网站优酷网而言,收费模式早在计划与筹备当中。9月14日,优酷网创始人兼首席执行官(CEO)古永锵在参加“2010天津夏季达沃斯论坛”间隙接受路透专访时表示,视频网站已经告别了“烧钱”模式,盈利正在向良性方向发展,这个方面其实跟两三年前的“烧钱时代”已经不是一个时代了。并表示,从去年年底开始,就已经开始与现有的支付平台合作,对一些热播剧或者音乐会等节目进行收费观看。

  一个摄像头加一套编辑软件,就可将自己的原创视频放到网站上,低门槛的技术条件让网友的创作能力极大的被激发出来,也使视频网站在国内迅速风靡。但问题也随之而来,许多视频内容被业内称为“废水”,观看价值不高,能获得高点击量的视频比例也呈偏低走势。加之目前流行于视频网站的一些热门美剧,不仅涉及版权问题、还涉及播放许可证的问题。因此,在这个烧钱厉害的行业,盈利模式开始被频频逼问。

  收费模式是视频网站盈利模式单一的一个突破还是拐点,很难预测。但对目前的收费环境,不少业内人士认为时机尚未成熟。近日华录文化副总经理李笛公开表示,不看好视频网站个人用户收费模式。土豆网创始人及CEO王微就认为,普通用户对付费方式的接受度有限,未来在3G领域,视频收费的盈利模式也许可以通过手机这一平台得以实现。

  在用户接受视频收费模式不太明朗的情况下,移动互联网便成为各大视频网站的试水新领域。而目前,优酷、土豆、酷6、奇艺等都先后推出了视频在iPad、iPhone等移动终端的无线应用,争抢在移动互联网的布局的背景下,无线互联网用户更能接受收费模式。

  青岛新锐数字传媒www.nmedia.net.cn认为,目前国内视频领域之所以纷纷推动收费模式,在于版权引进的使成本增加,但目前视频网站的盈收模式不明朗,盈利模式也十分单一。迫于各种竞争与成本压力,尝试着向网民收费也能为视频网站的未来发展在广告之外的一个突破。

  国内第一家A股上市的视频网站乐视网COO刘弘曾表示,视频网站的收入多少,不是取决于网站流量,而是流量的商业价值和流量的变现能力。而如今,视频网站和电信运营商共同为用户提供包月服务,运营商若愿意为用户提供免费的3G视频流量,那么“流量免费,收费分成”的发展模式将成为可能。这也是流量的间接变现,但视频网站要步入良性循环,依然需要进行业务模式的创新探索和内容品牌的差异化定位。毕竟,让用户享受最高端的视频服务,才是视频网站发展的最终目的。

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