淘宝联盟300万网站开全新商业版图

发布时间:2010-04-15 发布者:新锐传媒 查阅 [4563] 评论 [0]

  “淘宝联盟”近日启动。除整合平台上页面网络广告外,淘宝将为联盟内网站定制营销策略,让那些曾以广告位形式存在的网站应用电子商务,成为淘宝海量商品的销售渠道,最终成为打通所有网站与广告主之间的营销平台。

  淘宝方面预计,今年全年,有望为各联盟网站带去高达10亿元收入分成。

  电子商务专家荆林波对中国经济时报表示,此举将为“淘宝合作伙伴”提供全新商业版图。

  CNNIC(中国互联网信息中心)2010年1月发布的调查报告显示,国内现在有300万个网站,其中大部分为中小网站,这些网站的盈利模式主要来自网络广告。随着Google退出中国,许多中小网站陷入迷茫。

  国内的网站联盟从2002年至今已8年,但传统广告联盟主要采用硬广告模式,广告多了自然影响用户体验,因此,站长不得不在用户体验和盈利之间徘徊。于是形成恶性发展路径:站点服务提升——流量不断增加——加入广告追求利润——影响用户体验——流量下降。对传统联盟来说,广告主资源是制约其发展的瓶颈,没有上游的广告主,下游流量就无法变现,站长也就没有收益。

  “淘宝联盟”此次举措,除了传统的广告模式,更多采用与网站内容深度合作,和淘宝商品结合,帮助合作站点建立商城、采用植入式API合作等。

  实际上,前段时间“淘宝联盟”的“蓝鲸计划”已悄然公测。相比传统网络广告,“蓝鲸计划”采取了多样的合作形式,整合了淘宝直通车、卖霸、品牌广告、钻石展位等广告模式,允许中小站长根据自身需要自由组合选择,让联盟网站收益最大化。

  “蓝鲸计划”只是“淘宝联盟”的一部分。

  对于习惯广告形式的站点,可以选择联盟的广告位形式。对于垂直类专业站点,如数码、化妆品、女性、户外等站点,除了可以采用广告位形式外,还可以自定义推荐商品,选择最适合自己站点的商品。对于新兴站点,如SNS、微博、导购站、地方门户等,如果不满足于现有合作形式,可以采用API接口形式(淘宝提供基础数据,如商品、店铺等),站点根据自己的要求进行定制。

  “一个日PV为50万的网站,同样一个广告,同样位置、同样的展现形式,从其他网络广告联盟能分到80元-560元的广告费。而在测试淘宝联盟期间,加入电子商务模块,单日收入稳定在2000元,是其他网络广告联盟的数倍甚至数十倍。”某生活服务类网站站长邱仕达称。

  邱仕达认为,“淘宝联盟”中,转变网站媒体形态,成为具体品牌和产品的分销渠道,将中小网站的资源进行了最大化利用。

  淘宝联盟颠覆了传统广告业态,为中小网站的收入来源开辟了“第二战场”。

  传统联盟一般采用广告模式,对广告主来说只提供了展示渠道,绝对依靠“广告效果数据”;淘宝联盟摆脱了以往“广告中介”角色,打通上下游利益关系,在帮广告主建立分销渠道的同时,拓展了网站运营收入。

  简淘网创始人冯亮,利用淘宝联盟API接口,开发面向论坛资讯类网站的页面插件,可以为站长提供页内关键字广告,浏览者只要对文章内的商品词感兴趣,该插件可自动显示淘宝内相关商品,大大方便了浏览者购买,同时使网站主获得佣金收入。真正实现了有互联网的地方就有淘宝。

  “淘宝联盟”推出后,中小网站的收入来源将拓宽到三方面:一是通过广告联盟获得收入,二是企业品牌的广告投入,三是通过销售相关产品获得收入。

  淘宝方面预计,仅在今年“淘宝联盟”发展初期,联盟中的中小网站有望从淘宝分得10亿元收入。随着这个模式逐步成熟,收入也将爆发式增长。

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