网络营销之植入式广告策略

发布时间:2010-02-20 发布者:新锐传媒 查阅 [4024] 评论 [0]

植入式广告因今年的虎年春晚而被人们所知,那么究竟什么是植入式广告呢,与传统的广告相比有什么优势?
      广告在现代这个信息社会里,无处不见,在我们的学习,生活,工作中无不穿插广告。与传统广告相比,植入式广告的费用更高,效果最大。所谓植入式广告或有业内人士称其为植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的一种广告形式,与传统广告相比有以下优点。

       (1):节目中出现的企业品牌曝光率高。 做为电视台中的一档节目,如果观众有一定数量的话,那么植入式广告穿插在节目中,其品牌的曝光率会很高,给观众会留下很深的印象,不知不觉中就会提高一个品牌的知名度和影响力,在业界有句传统的话叫做“混个眼熟。”植入式广告也有这样一个作用。
      (2):植入式广告的出现也会有一定的娱乐性和趣味性。看过“魔兽争霸”竞赛视频的人都知道,在视频中会出现一些广告如intel,AMD等厂家的标识。但这些标识做的非常具有趣味性和娱乐性,能让许多观众接受,对于游戏中的人们的干扰也很低。
     (3):传播效率高,影响广泛,持久。电视的出现做为时代的一个重要贡献,电影,电视剧成为人们生活中的一部分,做为信息传播的载体,其传播效率非常高,如果做为成功,就会成为人们饭后或聊天的谈资。做为有目的的,植入式广告的运用最早可以追溯到90年代初的《编辑部的故事》这一节目,当时在节目中提到的“百龙矿泉壶”在该剧热播后,曾有很好的销量。在节目中植入广告,如果该节目观众非常受欢迎,那么人们在接受和传播时也会十分的自然,不经意的就会提到节目中出现的广告品牌。更有甚者像“大宝SOD蜜”一样,在消费等生活的各方面影响一代人。
植入广告做为营销方式的一种,其作用会越来越明显,在应用上相信也会达到很自然,过渡的效果。

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