网络营销之炒作的基本方法

发布时间:2010-02-06 发布者:新锐传媒 查阅 [2523] 评论 [0]

      从2009年网络发展,做为一个老网民,感觉到网络信息的发展速度很快,表现在的方面就是在某一地方发生什么事件后,网络报道的速度比媒体还要快,新,比媒体还要真实。但除了这些,最让我们铭记于心的还是那些网络炒作事件。做为网络营销中一个重要方法,在2009年得到了最全面的体现。“贾军鹏事件”,“奥女郎事件”,再到现在的炒作的非常火的“罗玉凤招金龟婿”事件。这些网络炒作是怎么操作的呢?
      首先必须要有一个明确的观点,要达到一个什么样的目的,目的一定要准确,计划一定要详细。
      其次就是具体的实施,涉及方面和所需具备的能力:   
      炒作所需具备的能力:
      (1):管理能力:作为大量能力的一人承担压力,工作量的繁重,炒作团队的组建是个必然,由于炒作利益分配烦琐,统筹管理能力一定要超长。
      (2):创意能力:低成本的炒作需要创意,炒作成本的降低,炒作效果的助推都需要创意的不断外涌。
      (3):策划能力:炒作需要事件的推动,要多线齐进,要安排合理,统筹排列,预事其先。
      (4):应变能力:干什么都需要这一能力,但炒作中的“变数”使得需要尤其强。
      (5):语言表达能力:传统媒体下的需要,业务交流的需要。
      (6):撰文的能力:写的东西要符合逻辑,或文笔华丽;或通俗易懂但一定要沁人心扉;或引人愤怒,总之不痛不痒的文章是浪费时间的垃圾。
      (7): 打字速度:如果打字速度跟不上,就不能充分利用互联网这个炒作的最佳媒体。不管是“博炒”还是“群炒”打字速度不行都“完蛋”
      (8):ps能力:这里说的ps不是游戏机,是photoshop,是炒作过程中的一个图形处理工具,在制造虚假新闻时非常必要。
      涉及到方面:炒作做为一个社会工程学,涉及到的方面肯定会非常广
      (1):炒作最主要的就是要研究心理学,要懂得参与者,网民的心理。 
      (2): 哲学:矛盾论,博傻论,两分法,平衡法则,羊群效应...是做事分析问题的基本理论。
      (3):历史:要懂得历史才能颠覆过去,打破传统思维是炒作的主体思想。一般炒作都是制造矛盾体,而大多的矛盾体,都是新生事物和传统观念的矛盾。有矛盾才会有人出来反驳,才会有人参考。
      (4):经济学:炒作做为网络营销的一部分,如果没有利益可得,谁会费工夫去做那些出力不讨好的事呢,最终还是要和金钱相关的。
       最后,炒作涉及到方面很多,从以上能力来看也不是一个人可以完成的,因此也会涉及到很多人,在要实施炒作前最好先做好最坏的打算,因为炒作稍一不甚会有很大的负面影响。

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