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从黄相如来看中国网络营销的发展

发布时间:2010-01-05 发布者:新锐传媒 查阅 [4941] 评论 [4]

       网络是个强势的媒体,从来都不会缺少与会者。近几天看到一个自称“网络第一牛人”的黄相如,他自称自己成功炒作了好几起网络事件。中国的信息化程度越业越高,网络在社会中的影响也是越来越大,前一段时间网上大幅出现的“网络黑社会”,“网络群体可以影响立法”等问题足见网络影响力之大。究其原因,其实可以看到许多幕后推手的作用。中国网络营销的发展,还只是刚刚起步,对于它产生的相关问题还没有明确的法律规定。但网络营销的发展以人物“牟长青”为典型代表,越来越多的人投身到网络营销之中。而现在一般的大公司都会有自己的网络营销部门,专门负责公司网络上的品牌宣传。网络营销中从来都不会缺少炒作事件。“炒作”可以看作是一种策略,但对于这种的策略的运用,用的好则能给企业不仅能大大的宣传自己的品牌,带来丰厚的利润。用的不好则会一败涂地。所谓“成也萧何,败也萧何”,也是此策略的恰当描述。汶川地震时的一举成名的“王老吉”,做为一个成功的网络营销策略,历来被人们称赞。但仔细察看此营销的运作,利用汶川地震来宣传自己的品牌,如果运用的不好,就会有被赶出行业舞台,以后不会有人认可其品牌的下场。但从王老吉公司为地震捐款1亿的如此大手笔与许多大明星的捐款形成鲜明的对比。再到有网络营销部门部署网上发贴“买光王老吉”等诸多具有吸引力名称的贴子,再到有许多人自发的跟贴,回贴。“王老吉”的品牌已经慢慢的为人所知。
       黄相如做为一个网络营销中的一员,他提出的事件事件营销,使中国的传统的网络营销向前走了一步,我们也看到了“事件营销”的重要作用。事件营销做为一个新兴的营销手段,许多事件都是人为“虚拟的”,因此当人们在热议后,发现原来是根据没有的事,因此,“事件炒作”也为许多人所不齿。例如前一段时间的“奥女郎事件”,“曾轶可的绵羊音”等。成功的网络营销,在最后都是由互联网是的群体“自觉的”发贴评论。从而造成网络营销的目的。
       从以上许多网络营销的事件来看,中国的网络营销之路太过于“功利化”,“浮燥化”。有许多企业在网络上利用网络营销来制造竞争对手的负面消息,“网络黑社会”等无不充斥着地下交易。有许多人利用网络来达到出名的目的和所谓的“护士门”事件等等。可以看到中国网络营销存在较多的问题,目前还没有相关的法律来予以约束。但随着人们对于网络营销的认识,许多人面对互联网会越来越理性,网络营销的手法也会越来越规范。

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