2017年3月13日，百度发布了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》，意在剔除有影响用户体验的广告的手机端网站，为用户的手机端搜索提供更好的搜索结果。那么手机端网站的广告要怎么优化才符合百度的要求呢？

手机端网站广告放置应该绝对避免的：

1.低俗广告：这一条不用说绝对是被百度深恶痛绝的，放置这种广告就是在顶风作案。

2.虚假广告：常见的有“发现病毒，手机即将崩溃”之类的这种，也会被严厉打击。

3.遮屏广告：这个属于谁看谁都烦的广告，并且判断方式根据案例来看也非常简单，所以需要绝对避免。

4.自动跳转广告:这种也是用户深恶痛绝的广告，并且判断方式可以推测是自动跳转，比较容易。这里多提一句：手机端网站页面应当避免进行跳转行为。

5.内容页内容中间出现广告：这里所指的是内容页面，百度声明在首页与列表页中可以接受一定大小的广告，但在具体内容页面禁止内容中出现任何广告。

手机端网站广告放置应当尽量避免的：

1.面积过大：无论任何性质的移动页面，用户都不希望在一屏内看到太多广告，所以百度对移动页面广告面积的要求是：越小越好。根据白皮书的案例展现，可以猜测有两个判断原则：一是抓取后的广告页面占有面积，二是着陆页面初次抓取中内容首次出现的位置。

2.广告自动播放：百度没有做出过多说明，推测应当是判别比较复杂困难。

3.弹窗广告：这种和遮屏广告区别在于，是在用户进行某种操作行为是进行弹出，广告内容多为下载app。此类页面因为存在于用户之间的交互行为，因此应该较难判断究竟是影响用户体验的广告还是有助于用户体验的广告，比如某些功能需要在app中实现，此类广告不可避免。

  看了上面的内容是不是感觉好像手机端页面什么广告都不能加了？其实百度的意思差不多就是这样，从用户角度来思考，用户来访页面是要获取信息的，移动端屏幕本身就不大，广告再占去半个屏幕，非常影响体验，而百度等搜索引擎立足的根本就是为了给用户提供好的搜索结果页面，也就难怪百度对手机端网站的广告要控制与打击了。

那么什么形式的广告是在搜索引擎和用户的可接受范围内的呢？

1.顶部占用范围小的广告，这个在所有页面都可以接受。

2.跟随页面走的浮动广告，在顶部占据极小范围的可以接受。

3.首页与列表页，可以在页面中间嵌入广告，但面积还是不应过大。