我们在做网络营销时,大部分是直接从网上销售产品的角度切入。但不能忽略另一个重要的概念,那就是网络品牌。
网络品牌的最终目的当然还是销售,但是它的作用机制与直接销售有些不同。一部分网站用户第一次访问就可能形成销售,而且之前也不知道这个品牌的存在。但是网络品牌则不是一次访问所能形成的,必须是在用户眼前反复展现固定形象,在用户头脑中留下品牌与产品的潜意识联系。并且品牌将会影响消费者的多次购买行为,而不仅仅是某一次访问网站时的行为方式。
简单的说,品牌是某个公司或者产品与其他产品区分开的标志。品牌可以是商标名称、公司名称、公司logo、口号、网络上也可以表现为特定的域名。用户一看到这个特殊的标志,无论是文字的还是图形的,都能立即把这个产品或企业与起啊同类产品或企业区分开来。
网络品牌就是在网络上形成的品牌
网络品牌既可以在网上销售中影响消费行为,也可以直接促进消费者线下购买方式。网络品牌不仅是与其他产品或公司相区别的标志,也是一种信任。用户对有历史、有口碑、有以往良好经验的品牌,不仅能记住、有印象,还自然会建立信任感。对同一个品牌下的多种产品和多种销售渠道也能更容易做出反应,大大降低了购买阻力。
网络品牌的建立
在确保有好产品的基础上,网络品牌的形成可以简单的归纳为一条,那就是强化统一形象,不断重复地展现在用户眼前。
首先网站必须设计出几种固定的标志表现形式,如公司logo、口号、商标名称或者是域名。这些外在的表现形式就是用户可以用来辨识和区别的基础。这些标志形式一经确定,就不要在做更改。无论是在线上还是线下都要持续使用,不断强化这一形象。