SEO是网络营销策略的大方向之一,而SEO的策略部署应当从网站建设企划初期就开始,从域名的选择到网页的源代码编写都应当有SEO方向的倾斜。
但目前的现状是多数网站建设的程序员和网页设计师不懂SEO,分工和流程都是把针对搜索引擎的优化工作放在最后——网站建设完成向搜索引擎提交网站之后再做优化。这时做优化其实已经相当被动。所以,网站规划者在网站建设之初就应当给网页设计师、程序开发人员和内容编辑一份有利于SEO的意见。
1、 关键词策略:
确定网站的核心关键词。在确定核心关键词战略部署之前,需要很多的调查与评估工作。调查项目包括:不同关键词在搜索引擎中搜索结果数量,搜索结果中首页与内页占比,竞价数量多少,竞争对手网站质量等等不一而足。确定好策略后,在首页中不要添加太多不相关的东西,比如团队活动展示等等,这些你可以放到二级目录当中。把无关信息放在首页只会让用户承载的信息压力更大,并且不利于关键词的词频。之后是关键词的部署策略,如何将关键词一部一部扩展并且部署到各个页面,每个页面是否必要,又该用什么样的主题与标题更合适,也都是SEO应当参与考量的工作。
2、 域名策略:
对于域名中的关键词是否对排名有利,结果一直众说纷纭。关于域名中是否应该包含关键词的最新研究结果是:确如谷歌前著名工作人员于2009年说的“对排名有细微的帮助”,但是青岛新锐认为:在面向国外的网站中,域名含有关键词并不会觉得突兀,因为网址与关键词都是英文。但是在国内,尽管可以采用中文域名,但一方面是搜索引擎是否识别(或者说中文域名本身有用与否都尚未可知);另一方面,从访问者角度而言,英文域名是被广泛接受的。在网站建设时首要考虑的其中一点应当是不可违背用户习惯,去采用一些标新立异的手法,因为结果可能会适得其反。
在国内还有一种域名的部署策略是采用拼音,姑且不论该种策略对于搜索引擎的排名有何帮助,采用拼音的域名更容易被客户记住,并会给用户留下印象,有这一点就足够说明用拼音作为域名完全可行并且效果很可能不错,国内包括百度,阿里巴巴,海尔等大型企业的网站都采用的拼音域名策略。